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Metaverse fitness: come possono prepararsi i marchi di salute e fitness?

Il metaverso è stato fonte di promesse, preoccupazioni e confusione. Sebbene si tratti di un lavoro in corso, le aziende stanno aggiungendo alle loro roadmap attività basate sul metaverso.

Metaverse fitness: come possono prepararsi i marchi di salute e fitness?

Il metaverso del fitness è solo una moda irrealistica o il settore della salute e del fitness può ampliare il proprio appeal e raggiungere un nuovo pubblico?

In questo articolo ci addentriamo nella definizione di metaverso e nelle sue implicazioni per il settore del fitness.

Che cos'è il metaverso?

Il metaverso è una rete di mondi virtuali interconnessi, spesso definita "Internet incarnato". Si concentra sull'immersione e sulla sensazione di presenza generata dalla realtà virtuale (VR), dalla realtà aumentata (AR) e dagli ingranaggi aptici per percepire il movimento e la reazione.

Il termine "metaverso" deriva dalla fantascienza ed è stato coniato da Neal Stephenson nel suo romanzo del 1992 "Snow Crash".

Secondo le parole di Mark Zuckerberg, il metaverso "sarà il successore di Internet mobile". Se avrà successo, il metaverso porterà una serie di cambiamenti che forse non riusciamo ancora a comprendere appieno a causa del modo in cui oggi pensiamo ai nostri dispositivi. Il metaverso consentirà agli utenti di immergersi completamente, creando esperienze con le persone indipendentemente dalla loro distanza.

Questo include

  • trascorrere del tempo insieme e interagire con altri utenti
  • partecipare a riunioni di lavoro (anche se un recente studio dimostra che lavorare nel metaverso per una settimana ha comportato il 19% in più di ansia e il 16% in meno di produttività).
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Metaverse fitness: how can health and fitness brands get ready?

Fonte: arXiv

  • acquistare beni digitali
  • visualizzare contenuti come video o foto
  • e, infine, fare attività fisica

Se le persone trascorreranno ore interminabili all'interno di un mondo VR è discutibile, ma è probabile che brevi periodi di attività virtuale riescano a coinvolgere i consumatori.

Cosa pensano i consumatori?

I consumatori rimangono scettici, tuttavia Forrester Research mostra che solo "circa un terzo degli adulti online è entusiasta del metaverso e meno del 30% pensa che il metaverso sarà un bene per la società".

Non sorprende che i più giovani siano più interessati al mondo virtuale. Secondo il Morning Brew-Harris Poll, la generazione Z e i Millennial sono più entusiasti di altre fasce d'età (rispettivamente 42% e 43%, rispetto al 18% complessivo).

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Metaverse fitness: how can health and fitness brands get ready?

Fonte: Emerging Tech Brew

Come potrebbe essere il fitness metaverso?

Gli allenamenti virtuali completamente immersivi probabilmente coinvolgeranno paesaggi a 360 gradi, audio e interazioni dal vivo con avatar di amici o allenatori.

Ecco un video di ciò che il fitness nel metaverso sta cercando di raggiungere.

Sembra incredibile, ma siamo già a questo punto? Sicuramente no. Questa versione molto avanzata del metaverso non esiste ancora. E non si sa cosa comporterà esattamente quando (se?) sarà disponibile.

L'idea alla base degli allenamenti nel metaverso è semplice: i giocatori utilizzano lo spazio digitale per migliorare la loro forma fisica e la loro salute nel mondo reale, mentre giocano per guadagnare esperienze. Gli allenamenti sono gamificati attraverso le criptovalute per incentivare ulteriormente i partecipanti.

Ci sono sicuramente aree in cui i marchi di fitness metaverse vorranno capitalizzare, tra cui:

L'industria del fitness sta già tentando di sfruttare gli allenamenti virtuali con alcuni piccoli passi come gli Scenic Rides di Peloton, la visualizzazione di paesaggi generati in CGI durante le sessioni di indoor cycling disponibili in alcune palestre come McFit, e naturalmente i giochi di fitness VR.

Il concetto di allenamento digitalizzato è stato dimostrato dal successo dell'applicazione di gioco Playstation VR (PSVR). PSVR offre giochi completi basati sull'allenamento, come BOXVR o Beat Saber.

Secondo il Virtual Reality Institute of Health and Exercise, specializzato nella valutazione del dispendio energetico nei giochi VR, l'intensità di un allenamento con Beat Saber è paragonabile a quella di una partita di tennis: è sicuramente un esempio di gioco di qualità!

 

I giocatori sono motivati dalle ricompense virtuali e dalla classifica: basta guardare la classifica di Beat Saber su Exophase e il tempo trascorso nel videogioco.

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Metaverse fitness: how can health and fitness brands get ready?

Fonte: Exophase

Metaverso del fitness: quanto siamo vicini a realizzarlo?

Il metaverso non esiste ancora, ma esistono solo alcuni precursori che offrono esperienze simili al metaverso.

E sembra che la strada da percorrere sia accidentata.

Nel maggio 2022, la divisione hardware AR e VR di Meta, Reality Labs, ha annunciato l'intenzione di ridurre le spese. La divisione, ritenuta indispensabile per l'obiettivo di Meta di diventare un'azienda metaversa, non sarebbe in grado di sostenere alcuni dei suoi progetti principali. In sei mesi, Reality Labs ha generato perdite per 6,2 miliardi di dollari.

Inoltre, a fine giugno 2022, Mark Zuckerberg ha annunciato che Meta avrebbe ridimensionato i suoi piani di assunzione di ingegneri da oltre 10.000 a 6.000-7.000 persone, adducendo come motivo principale "la flessione del mercato e la recessione incombente". Ha anche avvertito gli attuali dipendenti che Meta avrebbe eliminato quelli che non hanno raggiunto i risultati sperati.

C'è però una cosa di cui potete essere certi: tenete d'occhio il modo in cui le aziende del fitness si stanno preparando per la gamification immersiva che il metaverso porta con sé. Assicuratevi che tutti gli investimenti in palestre e fitness che fate per la vostra struttura funzionino con API aperte per facilitare l'integrazione ora e in futuro.

Aziende di fitness nel metaverso: chi è già presente?

Alcune aziende e app per il fitness si stanno già preparando per il metaverso.

Trib3

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Metaverse fitness: how can health and fitness brands get ready?

 

Fonte: Trib3

In un annuncio ufficiale, Trib3 ha dichiarato che sta collaborando con OliveX, azienda del metaverso del fitness. Insieme, le due società mirano a fornire la prima palestra a essere lanciata nella Sandbox per offrire esperienze uniche agli utenti. L'ecosistema di fitness gamificato OliveX è incentrato sulla "creazione e incubazione di esperienze di fitness gamificate sulla blockchain in collaborazione con marchi premium di giochi e fitness per fornire agli utenti un'esperienza di fitness coinvolgente e conferire loro diritti di proprietà digitale".

La collaborazione utilizza i token Dose ("Il token che ti mantiene in forma") che possono essere utilizzati per acquistare NFT, sbloccare oggetti e partecipare a eventi speciali.

Estetica della palestra

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Metaverse fitness: how can health and fitness brands get ready?

Fonte: Sandbox

Anche Gym Aesthetics ha unito le forze con il metaverso del fitness OliveX, diventando il primo progetto NFT a essere lanciato nel metaverso del fitness.

Altri marchi sono GO24Fitness, TRAX, Cycliq e Fitafy.

Come possono i fitness club prepararsi al passaggio al metaverso?

Ci sono due aree principali che le società di fitness, i club e le palestre devono considerare quando si preparano al metaverso del fitness.

  • Software: software di gestione del fitness e delle palestre come Perfect Gym.
  • Hardware - cuffie, controller, guanti, occhiali VR e AR, ecc.

API aperte

Senza un'API aperta, l'ingresso nel mondo del metaverso del fitness sarà impossibile. Perfect Gym offre un'API aperta che si integra con i principali marchi del settore e produttori di attrezzature per darvi più potere e flessibilità.

  • Soluzioni per ingressi biometrici
  • Tornelli
  • RFID e codici a barre
  • Digipad
  • Integrazioni di attrezzature
  • Integrazioni di app
  • Integrazioni per il monitoraggio
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Metaverse fitness: how can health and fitness brands get ready?

Con l'API di Perfect Gym, potete creare le vostre applicazioni web, desktop e mobili alimentate da Perfect Gym.

Piattaforma open source

Il softwareopen source (come Perfect Gym) si riferisce a software con codice sorgente pubblicamente accessibile, che può essere visualizzato, modificato e distribuito. In genere è sviluppato in modo collaborativo con revisione tra pari, il che lo rende più flessibile ed economico rispetto alle piattaforme proprietarie.

Accessibile attraverso tutti i dispositivi e le marche

Uno degli aspetti chiave della scelta del software di gestione delle palestre è l'eliminazione delle barriere per gli utenti. Idealmente, il sistema dovrebbe essere accessibile da tutti i tipi di dispositivi mobili e dal desktop per essere più inclusivo.

L'obiettivo è semplificare e automatizzare le attività quotidiane per motivare gli iscritti a rimanere costanti. Ad esempio, i codici QR e le notifiche push sono un ottimo modo per aumentare l'utilizzo delle app mobili, purché funzionino su tutti i tipi di dispositivi mobili.

"Dobbiamo renderci conto che la moderna industria del fitness è molto tecnologica. Esistono molti servizi per compiti specifici. Perfect Gym è in grado di combinare tutti questi servizi in un unico ecosistema".

Vlad Khartukov - Direttore di Encor City

Occhiali VR e AR

Secondo Forrester Research (via Washington Post), un quarto degli americani è interessato all'acquisto di cuffie VR, soprattutto per il fitness (18%). È interessante notare che l' 88% delle persone che ne hanno provato uno ha avuto un'esperienza positiva.

Per ora sembra un acquisto che si può rimandare, ma se in futuro si pensa di organizzare corsi con le cuffie VR, ecco i fattori da considerare:

  • prezzo
  • prestazioni
  • ventilazione
  • display ad alta frequenza di aggiornamento
  • comfort (le cinghie per la testa possono essere fastidiose per alcuni utenti)
  • linee guida per la pulizia e la disinfezione

I più popolari al momento sono Meta Oculus Quest 2, HTC Vive Pro Focus Plus e Valve Index VR HMD.

Controller VR

I controller VR sono disponibili in tutte le forme, tra cui guanti aptici, repliche di pistole portatili e persino tapis roulant VR (utilizzati soprattutto in strutture commerciali come i saloni VR).

Tuttavia, è doveroso un avvertimento: quando si acquistano costosi hardware VR per la propria struttura, assicurarsi di calcolare il ROI invece di affidarsi al solo fattore "wow".

Conclusione

La tecnologia ci permette di raggiungere i nostri obiettivi, ma può anche ostacolare i consumatori nel creare abitudini positive per la salute. È probabile che il Metaverse fitness raggiunga nuovi pubblici (come i giocatori) e li aiuti a migliorare la loro salute mentre giocano a giochi basati sull'allenamento.

Per il momento, sembra improbabile che il metaverso del fitness si affianchi alle palestre e agli allenatori in carne e ossa nel prossimo futuro, ma piuttosto che ne integri il lavoro.

Per i marchi del fitness, il passo successivo è considerare se le decisioni di acquisto che prendono ora (come le attrezzature o la tecnologia) li avvicinano al metaverso del fitness. Perfect Gym è in grado di integrarsi con una serie di partner per aiutarvi a prepararvi a ciò che ci aspetta.

 

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