Come costruire un marchio del tuo club?

Una volta ero ingenuo e pensavo che creare un marchio fosse semplice come avere un'idea e preparare alcuni disegni che la immaginassero. Ho imparato rapidamente una dura lezione: bisogna lavorare molto duramente per farsi notare e riconoscere sul mercato dal proprio pubblico di riferimento, sia come azienda che come marchio.

A chi parli

Il modo migliore per iniziare a costruire il tuo marchio è decidere chi vuoi che frequenti la tua palestra. Il mercato del fitness è già densamente popolato, quindi pensare su quale gruppo specifico o di nicchia vuoi concentrarti può aiutare in termini di branding. Potresti voler interessare gli amanti delle arti marziali miste o piuttosto le giovani madri che cercano una struttura adatta ai bambini con orari di apertura e di lezione convenienti. Per identificare e capire meglio il tuo pubblico di riferimento, sviluppa un modello di ruolo per ogni gruppo di nicchia che speri di raggiungere. Una volta che avete identificato chi il vostro club della salute servirà idealmente, potete iniziare a costruire ogni piccola parte di questo grande puzzle chiamato marchio, iniziando con il nome accattivante e il logo e finendo con una pagina web. No, non finisce mai veramente.

Come si parla

Una volta che avete capito a chi parlerà il vostro marchio, potete renderlo più potente determinandone la voce e la tonalità. La voce di un marchio si basa su tutto il linguaggio usato nel suo materiale di marketing e promozionale che include tutti i cartelli, gli slogan, le tag line pubblicitarie, i motti e persino le parole motivazionali stampate sui poster appesi alle pareti della palestra. Questo è estremamente importante perché sceglierete una voce e una tonalità completamente diverse mentre vi rivolgete a un sollevatore di pesi serio che vuole diventare più forte e ai maniaci del crossfit che vengono dopo WOD e sfide. Vuoi assicurarti di mantenere il tuo linguaggio coerente, poiché è fondamentale per comunicare gli obiettivi e il messaggio della tua palestra in modo efficace e chiaro. Una voce coerente è un elemento chiave quando si costruisce un marchio riconoscibile e rispettabile, specialmente non nel mercato di massa ma in una nicchia.

Parla forte

I manager e i proprietari delle palestre dovrebbero essere grandi manager di marketing. Le prime impressioni sono cruciali, quindi è importante mettere molta cura e pensiero nella scelta del nome della tua attività. Vi chiederete perché? Beh, il nome può fortemente convincere o scoraggiare i clienti a controllare il tuo locale. Volete essere sicuri che il vostro nome comunichi la giusta estetica e la filosofia per cui vi battete e che volete promuovere. Una volta che hai il nome giusto per il tuo business devi progettare un logo che vada insieme a quel nome. Scegliete i colori corretti, il carattere e la grafica che vanno bene con la strategia e la filosofia del vostro business. I membri della palestra sono appassionati di gadget e se appartengono a un club di salute con un forte senso di comunità e un marchio cool, è più probabile che comprino e indossino articoli di marca con il logo. E infine, puoi essere un manager abile e bravo a gestire una palestra, ma nessuno verrà se non ha sentito parlare del tuo locale. Semplicemente devi creare materiali di marketing accattivanti per spargere la voce sulla tua attività e usare la voce, il nome e il logo del tuo marchio per dire ai potenziali membri cosa rappresenti. Alcuni ottimi modi per commercializzare il tuo marchio di fitness includono gli annunci su Google, la creazione di una pagina web funzionale e di account sui social media, la stampa di volantini e la collaborazione con luoghi e imprese locali.