Hoe bouw je een merknaam op voor je club?

Vroeger was ik naïef en dacht ik dat het creëren van een merk zo eenvoudig was als het hebben van een idee en het voorbereiden van een aantal ontwerpen die dat idee zouden uitstralen. Ik heb snel een harde les geleerd - je moet echt hard werken om opgemerkt en herkend te worden op je markt door je doelgroep, zowel als bedrijf en als merk.

Tot wie je spreekt

De beste manier om te beginnen met het opbouwen van uw merk is om te beslissen wie u naar uw sportschool wilt hebben. De fitnessmarkt is al dichtbevolkt, dus nadenken op welke specifieke of nichegroep u zich wilt richten kan helpen op het gebied van branding. Misschien wilt u liefhebbers van gemengde vechtsporten interesseren of eerder jonge moeders die op zoek zijn naar een babyvriendelijke faciliteit met gunstige openingstijden en lesuren. Om uw doelgroep beter te identificeren en te begrijpen, ontwikkelt u een rolmodel voor elke nichegroep die u hoopt te bereiken. Zodra u hebt vastgesteld wie uw gezondheidsclub idealiter zal bedienen, kunt u beginnen met het bouwen van elk klein onderdeel van deze grote puzzel die merk heet, beginnend met de pakkende naam en het logo en eindigend met een webpagina. Nee, het houdt nooit echt op.

Hoe spreekt u aan

Als je eenmaal weet tot wie je merk zal spreken, kun je het krachtiger maken door de stem en tonaliteit te bepalen. De stem van een merk is gebaseerd op alle taal die wordt gebruikt in het marketing- en promotiemateriaal, waaronder alle uithangborden, slogans, reclamelabels, slogans en zelfs motiverende woorden die worden afgedrukt op de posters die aan de muren van de sportschool hangen. Dit is uiterst belangrijk als je zal kiezen voor een heel andere stem en tonaliteit tijdens het aanspreken van een serieuze gewichtheffer die wil sterker te worden en cross-fit freaks komen na WOD en uitdagingen. Je wilt ervoor zorgen dat je je taal consistent houdt, want het is van cruciaal belang om de doelen en boodschap van je sportschool op een effectieve en duidelijke manier over te brengen. Een consistente stem is een belangrijk element bij het bouwen van een herkenbaar en gerenommeerd merk, vooral niet in de massamarkt, maar een niche.

Spreek luid

Sportschoolmanagers en -eigenaars moeten goede marketingmanagers zijn. De eerste indruk is cruciaal, dus het is belangrijk om goed na te denken over de keuze van de naam voor uw bedrijf. U vraagt zich misschien af waarom? Wel, een naam kan klanten sterk overtuigen of ontmoedigen om uw zaak te bezoeken. U wilt er zeker van zijn dat uw naam de juiste esthetiek en filosofie uitstraalt waar u voor staat en die u wilt promoten. Zodra u de juiste naam voor uw bedrijf hebt, moet u een logo ontwerpen dat bij die naam past. Kies de juiste kleuren, lettertype en grafische vormgeving die goed passen bij de strategie en filosofie van uw bedrijf. Sportschoolleden zijn liefhebbers van gadgets en als ze lid zijn van een gezondheidsclub met een sterk gemeenschapsgevoel en een cool merk, zullen ze eerder geneigd zijn om merkartikelen met het logo te kopen en te dragen. En tot slot, je kunt een ervaren manager zijn en goed zijn in het runnen van een sportschool, maar niemand zal komen als ze niet over je club hebben gehoord. U moet dus aantrekkelijk marketingmateriaal maken om uw zaak bekend te maken en de stem, de naam en het logo van uw merk gebruiken om potentiële leden te vertellen waar u voor staat. Enkele grote manieren om uw fitness merk markt zijn Google-advertenties, het creëren van functionele webpagina plus sociale media-accounts, het afdrukken van flyers en de samenwerking met lokale plaatsen en bedrijven.