Pomysł na biznes: jak otworzyć szkołę jogi? Przewodnik dla początkujących

Kochasz jogę i marzysz o założeniu własnej szkoły? To doskonały sposób na to, aby swoją miłość do codziennej praktyki przekształcić w satysfakcjonującą i dającą poczucie spełnienia karierę zawodową. Jednak marzenia to jedno, a rzeczywistość to drugie. Posiadanie odpowiednich kwalifikacji czy certyfikatów nie zagwarantuje Ci natychmiastowego sukcesu. Istnieje wiele kluczowych decyzji, które należy podjąć przed otwarciem swojego biznesu – począwszy od stworzenia solidnego biznesplanu, po znalezienie idealnej lokalizacji, aż po rozpromowanie swoich usług.

W tym artykule przeprowadzimy Cię przez najważniejsze kroki, które musisz podjąć, aby założyć i prowadzić dobrze prosperujące studio jogi. Takie, które nie tylko będzie wspierać Twoją pasję, ale także spełni Twoje cele finansowe.

Szkoła jogi – dlaczego warto?

Otwarcie dobrze prosperującego studia jogi wiąże się z wieloma korzyściami. Zarządzając własnym biznesem, będziesz:

• mieć pozytywny wpływ na życie innych ludzi (m.in. pomożesz im w szybszym powrocie do zdrowia po wszelkich urazach, wesprzesz w walce ze stresem i depresją);
• promować ideę mindfulness;
• częścią lokalnej społeczności, na którą będziesz mieć wpływ;
• zarabiać na pracy, która przynosi Ci szczęście i satysfakcję!

Jak widzisz, prowadzenie własnej szkoły jogi ma wiele zalet, ale wciąż możesz mieć wątpliwości – czy naprawdę warto inwestować w ten biznes? Odpowiedź brzmi: tak!

Statystyki nie kłamią. Branża jogi rozwija się bardzo szybko. Dobrym przykładem jest rynek amerykański. W 2023 roku w USA dostępnych jest ponad 40 tysięcy Pilates & Yoga Studios. To wzrost o 37 tysięcy w ciągu 5 lat! Z kolei według raportu Allied Market Research, branża jogi wygenerowała 37,46 miliarda dolarów w 2019 roku i przewiduje się, że do 2027 roku osiągnie wartość 66,22 miliarda dolarów, ze średnią roczną stopą wzrostu w wysokości 9,6% w latach od 2021 do 2027 roku.  

I chociaż szczyt zainteresowania jogą przypadł na czas pandemii, kiedy na popularności zyskały zajęcia online i filmiki w social mediach, to większość praktykujących nadal preferuje osobiste doświadczenie. Tym, co sprawia, że tak wielu jest zwolenników tego rodzaju aktywności to m.in. pozytywny wpływ jogi na zdrowie, promowanie jej przez znane osobistości oraz silna potrzeba odpoczynku od zabieganego stylu życia i podwyższonego poziomu stresu.

Obraz

Ile kosztuje otwarcie studia jogi?

Otwarcie studia jogi może być lukratywnym przedsięwzięciem na dłuższą metę, ale musisz zdawać sobie sprawę, że nie jest to model biznesowy, który w szybkim tempie pozwoli Ci się wzbogacić i zawojować rynek. Nie możesz też zapomnieć, że od tego momentu joga to nie tylko Twoje hobby, ale przede wszystkim biznes i tak też musisz go traktować. Niestety, wielu nowych właścicieli z tak wielką pasją dzieli się swoją wiedzą, że często pomijają ten aspekt, a potem odczuwają przykre konsekwencje swoich zaniedbań.

Kiedy już przyjmiesz adekwatne nastawienie, czas przejść do konkretów – ile kosztuje założenie szkoły jogi? Nie ma co ukrywać, że wstępne koszty rozpoczęcia takiej działalności mogą być spore. Co prawda jest to znacznie tańsze przedsięwzięcie niż np. otwarcie tradycyjnej siłowni czy klubu CrossFit, ale na początku należy liczyć się z niskimi marżami zysku, ponieważ wymaga to znacznej inwestycji w pierwotne wydatki oraz budowanie lojalnej bazy klientów.

Te początkowe koszty często obejmują m.in.:

• wynajem studia – cena uzależniona jest od lokalizacji i wielkości przestrzeni;
• zakup niezbędnego sprzętu i wyposażenia (np. maty do jogi, paski i klocki, a także meble, takie jak krzesła i stoły do recepcji);
• wynagrodzenie dla pracowników (głównie dla zatrudnionych nauczycieli jogi, ale też np. firmy sprzątającej czy księgowej);
• zakup dedykowanego oprogramowania do zarządzania studiem jogi.

Wyzwania związane z otwarciem studia jogi

Podczas gdy możesz zakładać, że otwarcie studia jogi jest duchowym i spokojnym doświadczeniem, rzeczywistość jest o wiele bardziej przyziemna. To przede wszystkim biznes, który niesie ze sobą całą rzeszę wyzwań i obowiązków związanych z prowadzeniem jakiekolwiek obiektu fitness.

Jako właściciel firmy, będziesz musiał:

• prowadzić negocjacje dotyczące najmu, aby zapewnić sobie odpowiednią lokalizację oraz atrakcyjne warunki cenowe;
• załatwić wszelkie formalności, w tym uzyskać niezbędne pozwolenia oraz wykupić ubezpieczenie;
• zarządzać harmonogramem zajęć i rezerwacjami;
• zadbać o czystość studia oraz jego utrzymanie (np. bieżącą naprawę szkód i zepsutego sprzętu);
• prowadzić działania marketingowe, aby wypromować swoją szkołę jogi; 
• znaleźć i zatrudnić odpowiedni personel, aby stworzyć profesjonalne i przyjazne środowisko;
• zarządzać wszystkimi codziennymi operacjami, aby zapewnić płynne działanie firmy.

Z początku wszystkie te zadania mogą wydawać się przytłaczające, ale posiadanie odpowiednich narzędzi i zasobów może sprawić, że proces ten będzie bardziej płynny i łatwiejszy do opanowania.

Jak otworzyć dobrze prosperujące studio jogi? 10 najważniejszych kroków

Założenie i marketing nowego studia jogi może być trudne. Oto 10 najważniejszych rzeczy, które musisz mieć na uwadze, aby zbudować i utrzymać zdrowe dochody studia.

1. Zacznij od stworzenia solidnego biznesplanu

Być może otwierasz swoje studio z miłości do jogi, ale aby ono przetrwało, musisz obudzić w sobie swoje instynkty przedsiębiorcy.

"Jogini często kochają swoją pracę zbyt mocno, co sprawia, że czasami podejmują złe decyzje, są zbyt pobłażliwi, biorą rzeczy osobiście, mają słabe granice i nie widzą rzeczy obiektywnie" - mówi Ava Taylor, założycielka i dyrektor generalny Yama Talent, firmy specjalizującej się w biznesach związanych ze zdrowiem i fitnessem.

Jak otworzyć szkołę jogi? Pierwszą rzeczą, bez której nie możesz ruszyć dalej, jest stworzenie strategii biznesowej, która będzie kluczowa dla Twojego sukcesu. Kompleksowy biznesplan powinien obejmować wszystkie aspekty Twojego przyszłego studia, w tym opis firmy i zakres jej działalności, analizę rynku i konkurencji, plan marketingowy, strategię sprzedaży czy plan finansowy.

Jak napisać biznesplan dla studia jogi?

Przy tworzeniu strategii jest kilka ważnych kwestii, których nie wolno pominąć:

1. Zacznij od krótkiego omówienia swojego pomysłu na biznes i tego, jak chcesz go realizować.
2. Następnie stwórz opis firmy, zawierający szczegółowe informacje o Twoim biznesie – jego strukturze prawnej, zespole zarządzającym, misji i wizji.
3. Przeprowadź analizę rynku, która oceni potencjalny popyt na Twoje usługi i określi rynek docelowy.
4. Poznaj swoich przyszłych konkurentów. Przeanalizuj ich biznesy, dzięki czemu zobaczysz, jak działają, odkryjesz ich mocne i słabe strony oraz poznasz ich strategie cenowe.
5. Zaplanuj i opisz swoje zajęcia jogi, warsztaty oraz wszelkie dodatkowe produkty lub usługi, które chcesz oferować w swoim studio.
6. Nie zapomnij o planie marketingowym, w którym określisz swoje strategie promocyjne, budżet i kanały reklamowe.
7. Przygotuj strategię sprzedaży, a także plan finansowy dla swojego biznesu.

2. Stwórz tożsamość swojej marki

Marzysz o stworzeniu silnej marki, z którą ludzie będą się identyfikować? Jest wiele sposobów, aby to osiągnąć, ale musisz pamiętać, że nic nie przychodzi samo. Im solidniejsze fundamenty położysz, tym większe prawdopodobieństwo późniejszego sukcesu. Właśnie dlatego stworzenie silnej tożsamości marki jest kluczowym krokiem w prowadzeniu dochodowego studia jogi. To na niej powinna opierać się cała Twoja dalsza strategia.

Znalezienie tożsamości marki zaczyna się od wyartykułowania swojej misji i wizji, którą będziesz jasno komunikować zarówno wewnętrznie, jak i zewnętrznie. Zastanów się, jakie doświadczenia chcesz, aby mieli uczestnicy Twoich zajęć, jak chcesz, aby czuli się podczas interakcji z Twoją marką i co odróżnia Twoje studio od innych w okolicy. Wykorzystaj te informacje do stworzenia osobowości marki, która będzie rezonować z docelowymi odbiorcami i znajdzie odzwierciedlenie w logo, stronie internetowej i komunikacji marketingowej.

Silna i spójna tożsamość marki pomoże Ci przyciągnąć i utrzymać lojalnych członków oraz zbudować pozytywną reputację wśród jogowej społeczności.

3. Jak otworzyć studio jogi? Zatrudnij dobrze wyszkolony personel

Prowadzenie studia jogi w pojedynkę nie jest niemożliwe, ale może okazać się niezwykle trudnym zadaniem. Jedną z najważniejszych rzeczy, które musisz rozważyć jest zatrudnienie dobrze wyszkolonego personelu, który będzie cię wspierał w codziennych obowiązkach. Inwestowanie w rzetelnych instruktorów może pomóc Ci zbudować bazę lojalnych klientów i zapewni sukces studia jogi na długie lata.

Swoich współpracowników wybieraj starannie. To właśnie instruktorzy będą kręgosłupem Twojego biznesu, a jakość ich usług może ulepszyć lub zniszczyć Twoją reputację. Szukając nauczycieli, upewnij się, że są pasjonatami jogi, ukończyli renomowany program szkoleniowy i mają doświadczenie w nauczaniu.

Obraz

4. Zaopatrz się w odpowiednie oprogramowanie dla studia jogi

Zakup odpowiedniego narzędzia do zarządzania studiem jogi już od samego początku może bardzo Ci pomóc, ułatwiając i usprawniając działania, a także oszczędzając pieniądze.

Z odpowiednim oprogramowaniem można:

• zwiększać liczbę rezerwacji na zajęcia jogi i skutecznie zarządzać rezygnacjami z zajęć;
• planować zajęcia i wysyłać przypomnienia o ich terminach dla uczestników;
• zdobywać i szybko przetwarzać proces dodawania nowych klientów;
• wysyłać powiadomienia w aplikacji do swoich członków, aby byli stale zaangażowani;
• zautomatyzować komunikację z klientami – w tym wysyłanie przypomnień o zajęciach, płatnościach, odnowieniach i wszelkich innych komunikatów;
• zarządzać płatnościami;
• sprzedawać i zarządzać zapasami;
• identyfikować działania sprzyjające uzyskaniu zysku oraz te, przez które Twoje studio traci pieniądze.

Wszystkie te możliwości są dostępne w platformie Perfect Gym. Wdrażając ten system w swoim studiu jogi, będziesz w stanie zwiększyć efektywność i wydajność operacji biznesowych, zwiększyć swój wynik finansowy, a także oferować bardziej płynne i spersonalizowane doświadczenie dla swoich klientów.

Obraz

5. Postaw na takie zajęcia jogi, które będą przyciągąć nowych odbiorców

Istnieją dwa sposoby, w jakie możesz podejść do pozycjonowania własnego biznesu jogi. Możesz postawić na ofertę o szerokim wachlarzu różnych stylów jogi, takich jak Ashtanga joga, Iyengar joga, Hatha joga, Bikram jog, aerial joga czy Pilates. Albo skupić się na wąskiej specjalizacji w jednym stylu jogi  np. tylko asztanga. Wszystko zależy od Twoich indywidualnych preferencji i celów, które chcesz osiągnąć. 

Szeroka oferta to szansa na zdobycie większej liczby klientów z różnych grup wiekowych i demograficznych. To rozwiązanie z powodzeniem sprawdzi się np. w mniejszych miastach, gdzie konkurencja na rynku jogi jest znacznie mniejsza. W przypadku większych miast możesz mieć trudność z wybiciem się – Twoje studio może zgubić się w gąszczu podobnych obiektów. Wtedy warto zastanowić się nad niszowym lub butikowym obiektem. 

6. Dobrze zaplanuj czas zajęć jogi

Planując swój harmonogram zajęć jogi, ważne jest, aby wybrać dla nich odpowiednie godziny. Jesteś rannym ptaszkiem? Według Statista.com bardzo prawdopodobne, że tak. Większość entuzjastów jogi woli bowiem ćwiczyć rano – między 6 a 10. Tak, aby odpowiednio zacząć dzień i mieć więcej energii. Przygotowując rozkład zajęć, warto, abyś miał to na uwadze i tak zaplanował grafik, a by zarówno zaspokoić potrzeby tych, którzy chcą ćwiczyć przed pracą, jak i tym, co wolą późnym popołudniem. Niektóre zajęcia, jak np. codzienna praktyka Mysore dla Ashtangis, rozpoczynają się zwykle około 6 rano, podczas gdy inne są bardziej intensywne wieczorem.

Oferowanie zróżnicowanych godzin zajęć może pomóc przyciągnąć szersze grono odbiorców i dostosować się do napiętych harmonogramów Twoich klientów.

Obraz

7. Dobierz odpowiednią strategię cenową

Otwierając studio jogi, największym wyzwaniem jest pozyskanie członków bez dewaluowania swoich usług. Aby zapewnić sobie odpowiednią równowagę, ważne jest, aby tak opracować swoją strategię cenową, żeby uniknąć oferowania darmowych usług. Klienci, którzy płacą za jakiekolwiek usługi zdecydowanie bardziej dostrzegają wartość, jaką z nich otrzymują. Jeśli będziesz próbował zbudować swoją bazę członków za pomocą darmowych zajęć, może to mieć zupełnie odwrotny skutek. Możliwe, że przyciągniesz osoby, które nie są zainteresowane dłuższym zobowiązaniem i nie będą czerpać żadnych rzeczywistych korzyści z tego doświadczenia.

Zamiast tego warto pomyśleć o ofercie motywacyjnej, takiej jak np. "dwa zajęcia w cenie jednych", która jest zdecydowanie bardziej skuteczną taktyką na nabranie biznesowego rozpędu. Tak e zadziałać wdrożenie programu poleceń, który wesprze rozszerzenie bazy klientów.

Obraz

8. Postaw na więcej źródeł dochodu

Dywersyfikując źródła przychodów, możesz stworzyć bardziej stabilny i trwały model biznesowy dla swojego studia jogi.

Świetnym pomysłem jest sprzedaż towarów związanych z jogą. Większość studiów sprzedaje książki, odzież, maty do jogi, środki do czyszczenia mat, kosmetyki ajurwedyjskie, suplementy i inne. Możesz oferować też warsztaty, organizować wydarzenia, prywatne sesje jogi lub małe zajęcia grupowe, które ze względu na swoją unikalność mogą być nieco droższe od standardowych zajęć grupowych.

9. Postaw na doświadczenia klienta

Tworzenie wyjątkowych doświadczeń jest niezbędne dla sukcesu Twojej firmy. Jeśli jest jedna rzecz, która łączy najlepsze studia jogi, to jest to bycie zorientowanym na klienta. Jak to zrobić?

Stale dbaj o utrzymanie czystego i higienicznego środowiska. Musisz się upewnić, że cały sprzęt, w tym maty do jogi, koce i paski, są dokładnie czyszczone po każdym użyciu. Tak samo, jak recepcja, łazienki i podłogi.

Projekt przestrzeni studia odgrywa kluczową rolę we wprowadzeniu do niego odpowiedniej atmosfery, sprzyjającej relaksacji i uważności. Postaw na takie kolory, materiały, temperaturę i oświetlenie, które będą współgrały z rodzajem prowadzonej przez Ciebie działalności. Naturalne drewno, pastelowe lub stonowane odcienie i żywe rośliny –  stwórz kojące środowisko, które wzmocni doświadczenia Twoich klientów z praktykowania jogi. 

Wreszcie, kluczowe dla budowania zaufania wśród odbiorców będzie spełnianie postawionych im obietnic. Oznacza to, że należy postępować zgodnie z harmonogramem zajęć, odpowiednio wcześnie uprzedzać, jeśli zajdą jakieś zmiany, a także dbać o jak najwyższa jakość usług oraz przyjazną atmosferę dla wszystkich uczniów.

Obraz

10. Dostosuj swój marketing i usługi do potrzeb klienta

Chociaż 84,5% joginów to kobiety (według Yoga Anatomy), dobrą wiadomością jest to, że rynek docelowy stale się poszerza. Statystyki mówią, że:

• 43% joginów to osoby w wieku 30-49 lat;
• 38% to osoby powyżej 50. roku życia.

Mając to na uwadze, dostosuj swoją komunikację marketingową do potrzeb swojej grupy docelowej. Pamiętaj, że dywersyfikacja odbiorców może przynieść Ci wiele dobrego. Pomyśl np. o dodaniu zajęć jogi dla kobiet w ciąży, pilatesu lub innych zajęć, które pomogą Ci przyciągnąć nowych odbiorców.

Jak otworzyć studio jogi?

Otwarcie studia jogi może okazać się satysfakcjonującą i świetlaną karierą, ale ważne jest, aby podejść do tego, jak do podróży biznesowej, a nie duchowej. Jako właściciel studia jogi, kluczowe jest zachowanie spokoju i odporności w obliczu wyzwań, które mogą się pojawić.

Gorzka prawda jest taka, że potrzeba czasu, aby Twoja firma zaczęła dobrze prosperować. Nie możesz zapominać, że każda decyzja podjęta na samym początku ma bezpośredni wpływ na późniejszy wynik finansowy. Stawiając na pierwszym miejscu dobro swojej firmy i inwestując w odpowiednie narzędzia oraz strategie, możesz zbudować dobrze prosperującą społeczność joginów i osiągnąć długoterminowy sukces.